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【周末阅读】从惊艳到被吐槽,故宫风是不是吹歪了?
发布时间:2019-03-17

在大多数人的印象里

博物馆向来都是比较高冷的存在

没想到故宫博物院却是颜色不一样的烟火

凭借着自己的文化优势疯狂出周边

搞起事情来连大牌们都自叹不如

今天小编就来给大家说说

「故宫风」到底是个啥吧!

这些年来,故宫博物院

传播传统文化(带货)这件事上

不可谓不拼

从文创周边,到?#39318;?#31995;列,再到首?#38395;?#20214;

如今竟然还卖起了衣服……

虽然名字起得极具传统美学意蕴

但这设计……

Emmmmm……一看就知道

不是一般人能hold得住的

不得不说

故宫在营销方面还真有自己独到的技巧

且不说质量好不好,设计美不美

有时光是靠名字,人家就赢在起跑线上了

你看,连口红的色号也红得别具一格……

取上这样一个「中国风」的名字

除了增添?#26639;?#20043;外

也构筑了一种独特的文化想象

让人忍不住脑补出一幅美人在妆台前

「低头和颜色,素齿结朱唇的画面

相比之下,已经烂大街的

豆沙色、焦糖色、姨妈色

是不是就显得有点俗气了呢?

故宫博物院在给宝贝取名的时候

常常花式融入了各种传统文化意象

就算是平平无奇的腰带,在名字的加持下

逼格也?#24067;?#23601;被提升了不止一个档次

近年来,故宫博物院推出的周边数不胜数

但经常在网络上引发抢购热潮

受欢迎程度与正儿八经的大牌几乎不相上下

这其中不仅有赖于故宫博物院

将传统文化元素与年轻人的「脑洞」相结合

创造出各式极具「反差?#21462;?/strong>的周边产品

充满「故宫风」的名称与宣传故事

也是秘密武器之一

黄是阿玛黄,绿是翡翠绿,红是宫墙红……

既靠情怀大大拉动了故宫周边的销量

又自带传播中国传统文化的光环

这样的神仙操作,也是没sei了

但正所?#20581;?#24120;在河边走,哪有不湿鞋」

去年年底的「嫡庶之争」

却让故宫陷入了过度营销的争议之中

去年年底

「故宫文创馆」推出 6 款故宫国宝色口红

外壳设计

据说?#25925;?#20174;清宫后妃服饰上汲取的灵感

这一看就知道是要逼着小仙女们剁手的节奏啊!

然而万万没想到,短短两天之后

一直默不作声的「故宫淘宝」,竟一口气推出了

眼?#21834;?#33134;红、口红、高光等一系列?#39318;?/strong>

这位竞争者不仅来势汹汹

宣传文案也显然比前者更加「走心」

不仅?#23567;?#28014;天沧海 故宫仙?#20303;?/p>

和「暗夜流光 故宫螺钿」两大系列的?#39318;?/strong>

还?#23567;?#25668;人心魄·故宫点翠眼?#21834;?/p>

和?#24863;?#33278;一梦·故宫海水高光」等

光听名字就感觉高大上啊!

而对于有故事的产品

人们永远不会吝啬自己的钱包

据统计,排在销量榜首的仙鹤口红

上线仅一小时就售出了3000多管!

但由于「故宫文创馆」与「故宫淘宝」

都打着故宫的名号出?#39318;?/strong>,又同在年底发售

这种「撞车」的现象不禁引起了网友们的注意

也让故宫这两家文?#21561;?#38138;的「嫡庶之争」

一时间成了全民热议的话题

随着关于「嫡庶之争」的讨论愈演愈烈

故宫博物院的口碑开?#25216;?#36716;直下

许多网友厌倦了商家们花?#36739;?#36153;

故宫历史价值的行为,甚至有人感慨:

「故宫已经被过度透支了,满大街都是故宫

而且每一篇都在引导转发、点赞、买东西」

而前不久名为「紫禁城上元之夜」

故宫元宵灯会,也招来了不少网友的吐槽

认为五颜六色的激光灯和?#22836;?#32557;乱的动画

硬生生地把庄严的紫禁城

变成了城乡接合部的蹦迪场所

/和迪厅真的是很像啊……/

在今年大年初一

故宫还悄?#30446;?#20102;一家火锅店

——故宫角楼餐厅

?#35828;?#26159;仿照圣旨的样?#21448;?#20316;的

菜品的名字也大有讲究:

汤底为万寿菊花锅

酱料是江山社稷酱

?#25758;?#26159;遇兰贵人……

加上旁边就是紫禁城,坐在店里点单

分?#31181;?#26377;一种颁布诏书的快感

只是看看价格……

啊,快来人,把我的速效救心丸拿来!

于是,故宫也因此被网友质疑

这一波操作有点用力过猛

是在打着「皇家菜」的噱头收「装X?#21834;?/p>

更加尴尬的是,虽然故宫的这间火锅店

开张以来一直都是一位难求

但结果却在本月悄悄宣布关停了……

从「口红宫斗」到上元灯会

再到「?#22987;一?#38149;」

围绕故宫这个超级大IP的争议甚嚣尘上

人们不禁开始思考故宫的这些商业化的推广方式

对传统文化的传播到底是利是弊?

故宫博物院凭着商业化的?#20439;?#27169;式

以及一系列「骚操作」

成了如今文创界的 「当红炸子鸡」

但这到底是好是坏,网友们众说纷纭,莫衷一是

反对的认为

故宫作为中国传统文化的代表

为了赚钱过于市井亲民

可能会破坏其原有的文化内涵

支持的则认为

传统文化本来就是雅俗共赏

让当年的皇家文化飞入寻常百姓家

既是时代的进步,也是生存的需求

其实,故宫之所以

能在一众博物馆中脱颖而出,成为「网红」

就是因为它善于揣摩年轻人的心理

将传统文化与流行文化相结合

让人们感受到历史的厚重之余

也?#32654;?#21490;真正走进了人们的生活之中

/古画变身gif表情也是很接地气的形式/

传统与现代混搭的「?#21462;?/strong>到底在哪里

就见?#22987;?#26234;了

2017年,法国巴黎的卢浮宫

为了庆祝阿联酋「新馆」对外开放

也曾上演了一场灯光秀

在现代技术的帮助下

美轮美奂的雕塑与画作

投射在了卢浮宫金字塔的外墙上

与暗黄的?#23576;?#24039;妙融合

这场灯光秀在当时受到观众的一致好评

说明人们其实

并不反感现代科技与传统文化相融合

关键就在于融合的目的

现代科技与商业化手段的运用

应该是为了让大家

更好地感受到传统文化的魅力

而不是单?#24247;?#20026;了吸引眼球「带货」

所以,我们在面对故宫这样的历史文创IP时

必须把握住它的文化内涵

才能真正引起人们的共鸣

反之,如果一味地追求利润

用商业化的方式「接地气」

那么这样创造出?#21561;?#20135;品

很容易在不经意间丢失了文化内核

变成虚有其表的花架子

也就不配被称为「故宫制造」了

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你觉得故宫应该接地气吗?

如果故宫继续出周边,你会买单吗?

在评论区留下你的看法吧~

来源:字媒体

编辑:沈焕娉

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